香氛洗衣液是一种结合清洁力与香气体验的新型洗涤产品,区别于传统洗衣液,它在去污的同时通过微胶囊锁香技术,让衣物在洗涤后长时间释放淡雅香气。

从线上销售额来看，2022-2024年，我国线上香氛洗衣液销售额持续增长。2025年1-7月我国线上香氛洗衣液销售额达44亿元，同比增长44.9%。在洗衣液市场中占比约44%，成为推动洗衣液市场增长的关键力量。

数据来源：公开资料、观研天下整理

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从消费重点来看，洗衣液消费群体里消费者重点关注的是香味（27.0%）、性价比（16.5%）以及去污清洁能力（14.1%）。在关注香味的消费群体里，留香持久性备受瞩目，占比达15.2%。

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从香型销售额来看，2025年春夏季我国香氛洗衣液市场花香型和木质香型表现突出，销售额分别为48.8亿元、8.0亿元。

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从细分功效销售来看，香氛洗衣液以留香为主导卖点，2025年1-7月销售额为47.3亿元，同比增长46.7%；其次是祛渍，销售额为22.2亿元，同比增长71.9%。

数据来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

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